Le pouvoir des lancements viraux — Leçons tirées de Pudgy Penguins et FIFA Rivals, et la formule de l'écosystème @Polkadot pour un engouement qui se maintient réellement Lorsqu'un lancement de produit devient viral, il est tentant de le considérer comme un miracle isolé, quelque chose de rare, éphémère et impossible à reproduire. Mais deux invités de When Shift Happens ont montré que la viralité peut être conçue, et plus important encore, maintenue. La marque Pudgy Penguin de Luca Netz et le lancement de FIFA Rivals de John Linden sont devenus des moments culturels, et tous deux offrent des leçons précieuses pour les créateurs de l'écosystème. Luca Netz : Transformer la culture en distribution Depuis qu'il a pris le contrôle de Pudgy Penguins en 2022, @LucaNetz a élargi la marque bien au-delà de ses origines en tant que collection NFT. Des jouets sont désormais disponibles dans les rayons de Walmart et Target, des GIFs ont accumulé des dizaines de milliards de partages, et des collaborations avec des marques grand public ont propulsé @pudgypenguins bien au-delà de la bulle crypto. Même le lancement du token PENGU — bien qu'attirant l'attention — a été positionné comme une pièce d'un écosystème plus large qui mélange produits physiques, actifs numériques et points de contact culturels. "Pudgy Penguin… va gagner non pas parce qu'il pourrait obtenir un gros airdrop à l'avenir," a déclaré Luca. "Il va gagner parce qu'il atteint 400 millions de vues sur les réseaux sociaux, parce qu'un jour vous ouvrirez un Happy Meal et verrez un grand Pengu bleu, parce qu'il est lié à une marque et à des produits que les gens aiment vraiment." Ce mélange de présence culturelle et de participation communautaire est devenu la stratégie de distribution de Pudgy. La dernière extension de ce manuel est @PlayPudgyParty, un jeu multijoueur développé avec Mythical Games et fonctionnant sur @Polkadot. En ancrant l'expérience à l'infrastructure blockchain tout en gardant l'interface amusante et accessible, Netz teste si une marque née dans les NFT peut prospérer en tant que propriété de divertissement grand public. John Linden : Construire un jeu auquel les gens reviennent @johnwastaken, PDG de @playmythical, a déjà prouvé que la propriété intellectuelle sportive peut ancrer un titre blockchain grand public. @PlayNFLRivals, construit sur @EnterTheMythos (un parachain Polkadot), est devenu le jeu blockchain le plus joué au monde en seulement 18 mois, avec plus de six millions de portefeuilles et un trading secondaire générant la majorité de ses revenus. Ce ne fut pas sans défis — Linden admet que l'équilibre entre les collections des joueurs de retour et le contenu de la nouvelle saison était un "B moins" lors de la deuxième année — mais les leçons ont établi les bases de sa prochaine phase. Avec @FIFARivals, Linden a appliqué ces leçons sur une scène beaucoup plus grande. En seulement six semaines, le jeu a dépassé un million de téléchargements et a atteint la première place dans plusieurs magasins d'applications. Les avis des joueurs reflétaient cet élan : "En ce moment, nous avons 4,8 étoiles sur Android… les joueurs jouent plus longtemps et reviennent plus souvent," a déclaré Linden. "Pour moi, le succès est de voir ce jeu entre les mains de centaines de millions de joueurs et d'avoir des pays où il devient le jeu national." Plutôt que de s'appuyer sur la nouveauté, FIFA Rivals a mis l'accent sur un gameplay facile à apprendre avec la blockchain intégrée à travers des fonctionnalités de propriété et de marché comme QuickTrade. Le rythme était délibéré, déployant des fonctionnalités par vagues pour donner aux premiers utilisateurs des raisons de rester tout en créant des points d'entrée naturels pour les nouveaux joueurs. C'est une stratégie qui montre le fil conducteur de la NFL à la FIFA : l'engouement d'un lancement viral n'est précieux que s'il se convertit en rétention, et la rétention ne dure que si le jeu lui-même tient le coup. Comment Polkadot soutient l'échelle Pengu, NFL Rivals et FIFA Rivals soulignent tous la même vérité : un lancement viral n'a d'importance que s'il existe un système suffisamment solide pour porter l'élan en avant. C'est là que le rôle de Polkadot devient clair. D'un côté, FIFA Rivals fonctionne sur Mythos, un parachain Polkadot, bénéficiant d'une sécurité partagée et de la flexibilité d'évoluer sans compromettre l'expérience des joueurs. De l'autre, la nouvelle aventure de Pudgy Penguins, Pudgy Party, exploite également Polkadot pour rendre la propriété en jeu transparente — les objets sont échangeables et soutenus par la blockchain, mais sans ajouter de friction pour les joueurs. Comme l'ont montré Luca Netz et John Linden, la viralité ne consiste pas à faire un grand coup une fois. Au lieu de cela, il s'agit de superposer des histoires, des accroches communautaires et des mises à jour de produits afin que l'intérêt s'accumule au fil du temps. L'infrastructure est importante ici, et le design de Polkadot, de l'interopérabilité aux parachains personnalisables, donne aux projets un moyen d'étendre cette énergie en écosystèmes durables. Et le réseau est toujours en évolution. Des mises à jour comme Elastic Scaling, XCM v5 et le prochain cadre de rollup JAM sont conçues pour gérer les pics de demande des utilisateurs, s'assurant que lorsque le prochain moment de percée arrive, les créateurs disposent des outils pour transformer un lancement en quelque chose de durable. Transformer des moments en mouvements L'engouement peut allumer un feu, mais c'est la structure en dessous qui le maintient brûlant. Des peluches Pengu aux FIFA Rivals, et de Pudgy Party aux mises à jour de Polkadot, la véritable histoire est la continuité : comment les écosystèmes transforment des éclairs d'attention en plateformes auxquelles les gens reviennent encore et encore. 👉 Si vous avez aimé lire cet extrait, rendez-vous sur When Shift Happens sur YouTube ou votre plateforme de podcast préférée pour accéder à la conversation complète.