Sức mạnh của các buổi ra mắt lan truyền — Bài học từ Pudgy Penguins và FIFA Rivals, và công thức hệ sinh thái @Polkadot cho sự cường điệu thực sự bền vững Khi một sản phẩm ra mắt trở nên lan truyền, thật dễ để coi đó như một phép màu một lần, như một điều gì đó hiếm có, thoáng qua và không thể tái tạo. Nhưng hai khách mời của When Shift Happens đã chỉ ra rằng sự lan truyền có thể được kỹ thuật hóa, và quan trọng hơn, có thể duy trì. Thương hiệu Pudgy Penguin của Luca Netz và sự ra mắt FIFA Rivals của John Linden đã trở thành những khoảnh khắc văn hóa, và cả hai đều mang lại những bài học quý giá cho những người xây dựng trong hệ sinh thái. Luca Netz: Biến văn hóa thành phân phối Kể từ khi tiếp quản Pudgy Penguins vào năm 2022, @LucaNetz đã mở rộng thương hiệu vượt xa nguồn gốc của nó như một bộ sưu tập NFT. Các món đồ chơi giờ đây có mặt trên kệ tại Walmart và Target, GIF đã đạt hàng chục tỷ lượt chia sẻ, và các hợp tác với các thương hiệu chính thống đã đưa @pudgypenguins ra ngoài bong bóng crypto. Ngay cả việc ra mắt token PENGU — mặc dù thu hút sự chú ý — cũng được định vị như một phần của một hệ sinh thái rộng lớn hơn kết hợp các sản phẩm vật lý, tài sản kỹ thuật số và các điểm chạm văn hóa. “Pudgy Penguin… sẽ chiến thắng không phải vì nó có thể nhận được một airdrop lớn trong tương lai,” Luca nói. “Nó sẽ chiến thắng vì nó đang ghi nhận 400 triệu lượt xem trên mạng xã hội, vì một ngày nào đó bạn sẽ mở một Happy Meal và thấy một Pengu màu xanh lớn, vì nó gắn liền với một thương hiệu và các sản phẩm mà mọi người thực sự yêu thích.” Sự kết hợp giữa sự hiện diện văn hóa và sự tham gia của cộng đồng đã trở thành chiến lược phân phối của Pudgy. Mở rộng mới nhất của sách hướng dẫn này là @PlayPudgyParty, một trò chơi nhiều người chơi được phát triển cùng Mythical Games và chạy trên @Polkadot. Bằng cách gắn kết trải nghiệm với cơ sở hạ tầng blockchain trong khi giữ cho giao diện phía trước vui vẻ và dễ tiếp cận, Netz đang thử nghiệm xem một thương hiệu sinh ra từ NFT có thể phát triển như một tài sản giải trí thị trường đại chúng hay không. John Linden: Xây dựng một trò chơi mà mọi người liên tục quay lại @johnwastaken, CEO của @playmythical, đã chứng minh rằng IP thể thao có thể làm nền tảng cho một tựa game blockchain chính thống. @PlayNFLRivals, được xây dựng trên @EnterTheMythos (một parachain của Polkadot), đã trở thành trò chơi blockchain được chơi nhiều nhất trên toàn cầu chỉ trong 18 tháng, với hơn sáu triệu ví và giao dịch thứ cấp tạo ra phần lớn doanh thu của nó. Điều này không hề dễ dàng — Linden thừa nhận rằng việc cân bằng bộ sưu tập của người chơi quay lại với nội dung mùa mới là một “B trừ” trong năm thứ hai — nhưng những bài học đã đặt nền tảng cho giai đoạn tiếp theo. Với @FIFARivals, Linden đã áp dụng những bài học đó trên một sân khấu lớn hơn nhiều. Chỉ trong sáu tuần, trò chơi đã đạt hơn một triệu lượt tải xuống và đứng đầu trong nhiều cửa hàng ứng dụng. Đánh giá của người chơi phản ánh động lực đó: “Hiện tại chúng tôi đang có 4.8 sao trên Android… người chơi đang chơi lâu hơn và quay lại thường xuyên hơn,” Linden nói. “Đối với tôi, thành công là thấy trò chơi này trong tay hàng trăm triệu người chơi và có những quốc gia nơi nó trở thành trò chơi quốc gia.” Thay vì dựa vào sự mới mẻ, FIFA Rivals đã nhấn mạnh lối chơi dễ học với blockchain được tích hợp thông qua quyền sở hữu và các tính năng thị trường như QuickTrade. Tốc độ được thực hiện một cách có chủ đích, phát hành các tính năng theo từng đợt để tạo lý do cho những người dùng sớm giữ lại trong khi tạo ra các điểm vào tự nhiên cho người chơi mới. Đây là một chiến lược cho thấy mối liên hệ từ NFL đến FIFA: sự cường điệu của một buổi ra mắt lan truyền chỉ có giá trị nếu nó chuyển đổi thành sự giữ chân, và sự giữ chân chỉ tồn tại nếu chính trò chơi đó vẫn giữ vững. Cách Polkadot hỗ trợ quy mô Pengu, NFL Rivals và FIFA Rivals đều nhấn mạnh cùng một sự thật: một buổi ra mắt lan truyền chỉ quan trọng nếu có một hệ thống đủ mạnh để duy trì động lực. Đó là lúc vai trò của Polkadot trở nên rõ ràng. Một bên, FIFA Rivals chạy trên Mythos, một parachain của Polkadot, hưởng lợi từ bảo mật chia sẻ và sự linh hoạt để phát triển mà không làm gián đoạn trải nghiệm của người chơi. Mặt khác, dự án mới nhất của Pudgy Penguins, Pudgy Party, cũng tận dụng Polkadot để làm cho quyền sở hữu trong trò chơi trở nên liền mạch — các vật phẩm có thể giao dịch và được hỗ trợ bởi blockchain, nhưng không làm tăng độ khó cho người chơi. Như Luca Netz và John Linden đã chỉ ra, sự lan truyền không phải là về việc lớn lên một lần. Thay vào đó, nó là về việc xếp chồng các câu chuyện, móc nối cộng đồng và cập nhật sản phẩm để sự quan tâm tích lũy theo thời gian. Cơ sở hạ tầng quan trọng ở đây, và thiết kế của Polkadot, từ khả năng tương tác đến các parachain tùy chỉnh, cung cấp cho các dự án một cách để mở rộng năng lượng đó thành các hệ sinh thái bền vững. Và mạng lưới vẫn đang phát triển. Các bản nâng cấp như Elastic Scaling, XCM v5 và khung rollup JAM sắp tới được xây dựng để xử lý sự gia tăng nhu cầu của người dùng, đảm bảo rằng khi khoảnh khắc bùng nổ tiếp theo đến, các nhà xây dựng có công cụ để biến một buổi ra mắt thành một điều gì đó bền vững. Biến những khoảnh khắc thành những phong trào Sự cường điệu có thể khơi dậy một ngọn lửa, nhưng chính cấu trúc bên dưới giữ cho nó cháy. Từ những chú gấu bông Pengu đến FIFA Rivals, và từ Pudgy Party đến các bản nâng cấp của Polkadot, câu chuyện thực sự là sự liên tục: cách mà các hệ sinh thái biến những tia chú ý thành các nền tảng mà mọi người quay lại nhiều lần.